Le jour d'envoi de ses campagnes peut influer considérablement sur ses résultats. Trouver le jour idéal d'envoi peut permettre à un annonceur de doper les performances de ses campagnes et donc leur rentabilité. Les campagnes des acteurs du e-commerce enregistrent notamment de bonnes performances lorsqu'elles sont envoyées le week-end. Le secteur des services financiers subit en revanche une baisse de la performance de ses campagnes expédiées le samedi ou le dimanche.
A l'exception du BtoB, le week-end reste cependant une valeur refuge. Taux d'ouverture, de clic, de réactivité... selon une étude réalisée par Cabestan en 2008, les trois indicateurs de performance se situent, le samedi et le dimanche, au-dessus de la moyenne hebdomadaire, tous secteurs d'activité confond
L'idéal reste de multiplier les tests et de comparer les performances de chaque jour pour déterminer le meilleur moment d'envoi.
